Postoji jedno mjesto na kojem Hrvati svakodnevno, često nesvjesno, ostavljaju trag o svojim interesima, brigama, željama i navikama. To nije društvena mreža, kafić ni statistički ured.
To je Google.
A kada se pogledaju podaci o pretragama tijekom 2025., dobiva se zanimljivija slika Hrvatske nego što bismo možda očekivali.
Što nas je zanimalo? Što smo kupovali? Što smo željeli? Čega smo se bojali? Gdje smo putovali i što smo pokušavali pronaći?
Google Trends ne daje jednostavan popis svih pretraga po broju upita, već pokazuje relativni interes za određene pojmove i promjene interesa kroz vrijeme. Zato podatke treba čitati kao pokazatelj onoga što je privlačilo pažnju, a ne kao doslovan popis svake Googleove pretrage.
Neke stvari tražimo prije nego što izvadimo novčanik
Jedan od zanimljivijih obrazaca 2025. bio je interes za automobile. Među markama koje su privlačile pažnju hrvatskih korisnika isticali su se BMW, Audi i Mercedes.
Ali iza automobilskih pretraga krije se puno važnije pitanje: cijena.
Prije nego što nešto kupimo, želimo znati koliko će nas to koštati. Uspoređujemo modele, tražimo ponude i pokušavamo pronaći najbolju vrijednost za svoj novac.
Isti se obrazac vidio i kod trgovina.
Lidl, Konzum, Plodine i Kaufland bili su među pojmovima koji su privlačili velik interes, a posebno su se tražili katalozi i ponude.
Drugim riječima, sve češće vrijedi jednostavno pravilo:
Prvo Google, onda novčanik.
Jedna od najvećih hrvatskih opsesija nije nestala
Nekretnine.
Stanovi, kuće, katastar, zemljišne knjige i katastarske čestice također su privlačili velik interes.
I to puno govori.
Kupnja nekretnine za većinu ljudi nije samo pitanje cijene kvadrata. Prije donošenja odluke treba provjeriti vlasništvo, dokumentaciju, lokaciju i sve ono što se može pretvoriti u problem nakon potpisivanja ugovora.
Zato Google sve češće postaje prvi korak prije velikih životnih odluka.
A onda dolazi ono što nas očito nikada neće prestati zanimati
Hrana.
Recepti su i dalje među sadržajima koje Hrvati traže na internetu.
No i ovdje se vidi spoj svakodnevnog života i ekonomije. Ako nešto možemo napraviti kod kuće, pronaći ćemo recept, pogledati sastojke i pokušati izračunati koliko će nas sve zajedno stajati.
Internet je tako postao svojevrsna kuhinjska pomoćnica.
Samo što istodobno zna biti i trgovac, financijski savjetnik, turistički vodič i automehaničar.
Dom je također bio visoko na listi interesa
IKEA, JYSK, Pevex i Bauhaus također su privlačili pažnju hrvatskih korisnika.
Tražili smo namještaj, opremu, alate i proizvode za dom.
I ponovno se pojavljuje isti obrazac: prije kupnje želimo znati što dobivamo i koliko ćemo platiti.
Nekada se u trgovinu odlazilo vidjeti što imaju.
Danas se često prvo pogleda internet, usporede cijene, pronađe proizvod i tek se onda odlazi u trgovinu.
Nismo zaboravili ni na sebe
Nisu sve pretrage bile vezane uz štednju i praktične probleme.
Hrvate su zanimali i parfemi, njega kose, kamere, frizerski saloni i brojne druge stvari koje spadaju u osobnu njegu, stil i tehnologiju.
Jer bez obzira na cijene i troškove života, ljudi i dalje žele izgledati dobro, urediti svoj dom, kupiti nešto što im se sviđa i priuštiti si poneki luksuz.
Zagreb je ponovno bio posebno zanimljiv
Među geografskim pojmovima isticao se Zagreb, a korisnici su tražili informacije povezane s javnim prijevozom, vremenskom prognozom i smještajem.
To je još jedan dokaz koliko se naš odnos prema internetu promijenio.
Više ne tražimo informacije samo kada nešto planiramo danima unaprijed.
Tražimo ih u trenutku kada nam trebaju.
Gdje je autobus?
Kakvo će biti vrijeme?
Gdje možemo prenoćiti?
Kada nešto radi?
Sve je udaljeno tek nekoliko dodira po ekranu.
I možda je upravo to najzanimljiviji dio cijele priče
Kada se sve ove pretrage stave na jedno mjesto, dobiva se vrlo zanimljiva slika hrvatske svakodnevice.
Tražimo automobile.
Tražimo stanove.
Tražimo trgovine.
Tražimo akcije.
Tražimo recepte.
Tražimo namještaj.
Tražimo cijene.
Tražimo kako riješiti neki problem.
I prije svega – tražimo informacije prije nego što donesemo odluku.
Možda je to najbolji opis Hrvatske 2025. godine.
Nismo prestali željeti.
Samo smo počeli puno više provjeravati.
I zato, kada se jednog dana osvrnemo na 2025., možda neće biti najzanimljivije pitanje što smo tada kupili, gdje smo putovali ili što smo gledali.
Možda će biti zanimljivije pogledati što smo prije svega toga – tražili.
Jer Google ne zna sve o nama.
Ali ponekad zna dovoljno da nas iznenadi.
