Europa i dalje čvrsto drži poziciju najposjećenijeg turističkog kontinenta na svijetu, a najnoviji podaci pokazuju jasne razlike između turističkih divova i zemalja koje im pokušavaju parirati.
Na samom vrhu ljestvice uvjerljivo je Španjolska, koja godišnje bilježi oko 330 milijuna turističkih noćenja. Slijedi Italija s približno 265 milijuna noćenja, dok se visoko pozicioniraju i Francuska, Ujedinjeno Kraljevstvo te Turska, koje zaokružuju krug najjačih europskih turističkih sila.
Među najatraktivnijim destinacijama ističu se i Grčka te Austrija, koje zahvaljujući snažnoj ponudi kulture, prirode i ljetnog turizma drže stabilno visoke pozicije.
Hrvatska se, prema istim podacima, nalazi u europskom top 10 društvu najposjećenijih zemalja. S desecima milijuna noćenja godišnje, potvrđuje status jedne od najvažnijih mediteranskih destinacija, ali i dalje osjetno zaostaje za vodećim turističkim velesilama poput Španjolske i Italije.
Analiza pokazuje da su mediteranske zemlje i dalje neprikosnoveni magnet za turiste, dok Hrvatska ostaje snažan regionalni igrač s potencijalom, ali bez dosega samog europskog vrha.
