Brend Letizia varaždinska poduzetnica Letizia Zadravec pokrenula je prije 30 godina i od prvog dana poslovanja radi pod istim OIB-om.
U hrvatskom poduzetništvu to nije samo administrativni podatak, nego činjenica koja govori o kontinuitetu, izdržljivosti i ozbiljnosti poslovanja. U tri desetljeća prošla je ratne i poratne godine, gospodarsku krizu 2008., pandemiju 2020. i brojne promjene na tržištu, ali se nije samo održala. Svojim radom, upornošću i jasnim osjećajem za trendove podizala je ljestvicu u cvjećarstvu, uređenju prostora i produkciji događaja.
U Hrvatskom narodnom kazalištu u Varaždinu obilježila je 30 godina brenda Letizia i svoj 60. rođendan, ali večer nije bila samo osobna proslava. Bila je to i gospodarska priča o poduzetnici koja je iz obiteljskog posla razvila prepoznatljiv brend, ostala vjerna Varaždinu i sjeverozapadnoj Hrvatskoj, a pritom radila po cijeloj Hrvatskoj i postala tražena i izvan granica zemlje.
Letizijina veza s poslom počela je puno prije osnivanja brenda. Još 1971. godine, kao djevojčica, radila je uz roditelje na varaždinskom placu. Ondje je učila prve lekcije o cvijeću, kupcima, disciplini, svakodnevnom radu i odnosu prema poslu. Upravo iz tog iskustva kasnije je izrastao brend Letizia koji danas ne znači samo cvijeće, nego cjelovit pristup prostoru, ambijentu i događaju.
Njezin poslovni put posebno je važan jer pokazuje kako se mala obiteljska priča može razviti u stabilan i prepoznatljiv regionalni brend. Letizia Zadravec nije gradila posao na kratkotrajnim efektima, nego na kontinuitetu, osobnom potpisu i visokom standardu izvedbe. U sjeverozapadnoj Hrvatskoj njezin je rad jedinstven upravo po tome što je cvjećarstvo povezala s uređenjem prostora, dizajnom interijera, svečanim ambijentima i događajnom produkcijom.
Tijekom 30 godina poslovanja mijenjali su se tržište, kupci, stilovi i očekivanja, no Letizia Zadravec nije čekala da trendovi dođu do nje. U mnogim ih je segmentima sama nametala. Od raskošnih cvjetnih instalacija i blagdanskih koncepata do uređenja poslovnih i privatnih događaja, njezin je rad podizao očekivanja klijenata i standarde branše. Zato se brend Letizia danas prepoznaje ne samo kao usluga, nego kao autorski rukopis.
„Mogu reći da je pohvalno da 30 godina radim pod istim OIB-om. Bilo je kriza i trenutaka kada je došlo da odustanem, ali vjerojatno se u meni probudio inat koji me tjerao da nastavim dalje i pokažem da mogu”, rekla je Letizia Zadravec povodom obljetnice.
Upravo ta rečenica dobro opisuje poslovnu stranu njezine priče. Preživjeti krize jedno je. Izaći iz njih s jačim brendom, novim projektima i većim zahtjevima prema vlastitom radu nešto je drugo. Letizia Zadravec uspjela je učiniti upravo to. U godinama kada su mnogi rezali planove i čekali sigurnija vremena, ona je nastavila razvijati posao, širiti koncepte i ulagati u prepoznatljivost.
Važan trenutak u njezinu profesionalnom razvoju dogodio se još u mladosti, kada je kao osamnaestogodišnjakinja pobijedila na međunarodnoj izložbi cvijeća u Varaždinu. U žiriju je tada bio i slikar Ivan Rabuzin, a to priznanje bilo je snažan poticaj obiteljskom poslu i njezinu daljnjem radu. Kasnije je dodatno širila znanja, uključujući područje dizajna interijera, te razvijala koncepte koji su brend Letizia odveli dalje od klasične cvjećarnice.
Danas Letizia Zadravec radi na projektima diljem Hrvatske, a interes za njezin rad postoji i izvan hrvatskih granica. To je važna poruka za lokalno gospodarstvo: brend koji nastaje u regionalnoj sredini može postati šire relevantan ako se temelji na kvaliteti, dosljednosti i prepoznatljivom standardu. U njezinu slučaju Varaždin nije bio ograničenje, nego ishodište.
Proslava u varaždinskom HNK-u bila je u tom smislu dobro odabrana kulisa, ali i jasna poruka. Letizia Zadravec u vlastiti je jubilej uključila gospodarstvenike, poslovne partnere i suradnike iz svoga kraja, dajući im priliku da budu vidljivi. Time je pokazala da uspješni poduzetnici ne grade samo vlastiti brend, nego stvaraju prostor i za druge. Poruka je bila jednostavna i gospodarski vrlo konkretna: veliki rezultati ne nastaju zatvaranjem u vlastiti uspjeh, nego povezivanjem ljudi, znanja, usluga i lokalnih snaga.
Svečanost je okupila brojne goste, poslovne partnere, prijatelje i suradnike. Program je vodio Frano Ridjan, a nastupili su Zsa Zsa, Scifidelity Orchestra, Irma Dragičević s cabaret showom, bjelovarski Ringišpil Band i Čakovečke mažoretkinje u posebnom izdanju. Glazbeni i scenski program bio je dio večeri, no njezina glavna vrijednost bila je u okupljanju ljudi koji su na različite načine povezani s razvojem jedne dugogodišnje poduzetničke priče.
Letizia Zadravec u HNK-u Varaždin nije obilježila samo 30 godina brenda. Obilježila je 55 godina veze s poslom koji je počeo na varaždinskom placu, nastavljen kroz vlastiti brend i danas prepoznat daleko izvan mjesta iz kojeg je krenuo. A najvažnija poruka večeri bila je ona koju gospodarstvo najbolje razumije: stabilni brendovi ne nastaju slučajno, nego iz rada, otpornosti, suradnje i sposobnosti da se u svakoj krizi pronađe razlog za novi iskorak.
