Izraz “brain rot”, što se može prevesti kao “moždana trulež”, izabran je za riječ godine prema Oxfordu, nakon što je više od 37.000 ljudi sudjelovalo u javnom glasovanju. Ovaj termin opisuje učinke beskrajnog skrolanja po društvenim mrežama i konzumacije sadržaja koji um zatupljuje.
U izbor su ušle i druge riječi, uključujući “demure” (skroman, suzdržan), koja je postala popularna tijekom ljeta, “dinamičko određivanje cijena” (dynamic pricing), što se odnosi na promjenjive cijene proizvoda ovisno o potražnji, te “lore”, koja označava skup informacija ili znanja o određenoj temi. Također, među finalistima našle su se i “romantazija” (romantasy), hibridni književni žanr, kao i “slop”, termin za niskokvalitetan online sadržaj generiran umjetnom inteligencijom.
O izboru riječi godine odlučivalo je četveročlano vijeće stručnjaka, predvođeno leksikografkinjom Susie Dent, poznatom po nastupima na Channel 4’s Countdown. Oxford University Press razmotrio je javne komentare i analize, a konačni rezultat objavljen je u nedjelju navečer. Ova godišnja nagrada ima za cilj istaknuti raspoloženja i društvene trendove koji su obilježili godinu.
