Hrvatski nogometaši su se marljivo pripremali za nadolazeće natjecanje, ali su isto tako odvojili vrijeme i za obavljanje svojih sponzorskih obveza snimajući zanimljive reklamne spotove. Joško Gvardiol je u jednom od tih spotova prikazan kako spretno toči gorivo uz veseli uzvik “Toči, Joško!”, dok se Luka Modrić opušteno zabavlja jedući palačinke, a izbornik Dalić s osmijehom na licu demonstrira svoje kulinarske vještine.
Koliko li zapravo hrvatski nogometaši zarađuju od takvih angažmana? Odgovor je otkriven u izjavi stručnjaka za digitalni marketing, Maria Franculja, koju je dao za prestižni Forbes. Franculj ističe da slavne osobe moraju biti privlačne ne samo fizički, već i u smislu svoje popularnosti i omiljenosti među ciljanom skupinom. Također, ističe važnost vjerodostojnosti – ciljana skupina treba doživljavati slavnu osobu kao iskrenu i uvjerljivu.
Nadalje, ključno je da postoji usklađenost između imidža, osobnosti i životnog stila slavne osobe s brendom koji promovira. To su temeljne pretpostavke za uspješnost oglasa s poznatim osobama. Proizvodi poput hrane, goriva, kreditnih kartica itd. imaju vrlo široku ciljanu skupinu, stoga nije iznenađujuće što su upravo naši nogometaši i izbornik odabrani za promociju ovakvih proizvoda.
Franculj je dodatno otkrio da honorari naših nogometaša i izbornika u reklamama mogu doseći i nekoliko desetaka tisuća eura, piše vecernji.hr, pri čemu je pojavljivanje Luke Modrića sigurno bilo posebno unosno zbog suradnje s multinacionalnom kompanijom i kampanjom koja je obuhvatila velik broj tržišta i medija.
