Rast cijena hrane i sve izraženiji pritisak na kućne budžete posljednjih su mjeseci značajno promijenili navike potrošača u Hrvatskoj. U situaciji kada svakodnevna kupnja postaje sve veći financijski izazov, građani sve češće odustaju od poznatih i skupljih brendova te biraju trgovačke robne marke koje su nerijetko i do 50 posto jeftinije.
Prema dostupnim podacima, čak 82 posto kupaca redovito poseže za takvim proizvodima. Riječ je o jasnom pokazatelju promjene prioriteta. U vremenu inflacije presudnu ulogu preuzima cijena, dok prepoznatljivost i dugogodišnja lojalnost određenim brendovima sve više padaju u drugi plan.
Ovakav trend dodatno potiče i percepcija kvalitete. Naime, sve više potrošača uviđa kako razlike između skupljih i jeftinijih proizvoda često nisu značajne. U mnogim slučajevima, iza trgovačkih robnih marki stoje isti proizvođači koji proizvode i poznate brendove, ali pod drugačijim nazivom i ambalažom. To dodatno jača povjerenje kupaca u povoljnije opcije.
Istodobno, istraživanja pokazuju kako čak 95 posto građana smatra da cijene hrane i dalje rastu. Upravo zbog toga potrošači sve više planiraju kupnju, prate akcije, koriste popuste i uspoređuju cijene među trgovinama. Diskontni lanci i proizvodi s oznakom “najniža cijena” bilježe kontinuirani rast potražnje.
Promjene su vidljive i u strukturi potrošnje – kupci sve češće biraju osnovne namirnice, smanjuju impulzivne kupnje i odgađaju kupnju skupljih proizvoda. U fokusu je racionalno upravljanje novcem i traženje najbolje vrijednosti za uložen iznos.
Trgovačke robne marke tako više nisu tek alternativa za one s najnižim primanjima, već postaju standard izbora širokog kruga građana. U vremenu neizvjesnosti i stalnih poskupljenja, potrošači sve manje kupuju “ime”, a sve više konkretnu vrijednost za svoj novac.
