Iako je kalendarski tek sredina kolovoza, a mi još uvijek tražimo spas u hladovini ili na plaži, u nekim trgovačkim lancima već možemo pronaći police pune kuglica, borova, vijenaca i sobova. Blagdanska ponuda stigla je prije kestena, prije bundeva, pa čak i prije jesenskih kiša. Čini se da Božić svake godine počinje barem nekoliko tjedana ranije – i postavlja se pitanje gdje je granica.
Trgovci kažu da je razlog vrlo jednostavan – potrošači žele na vrijeme pripremiti dom, a mnogi sve više kupuju sezonske dekoracije kao način da uljepšaju svoj prostor. No iza svega stoji i vrlo jasna računica: što ranije krenu, to je veća šansa da će ljudi potrošiti više. Marketing stručnjaci ističu da blagdanske pjesme, mirisi i dekoracije aktiviraju osjećaj nostalgije i topline, što nas nesvjesno potiče na kupnju.
Problem je, međutim, u zasićenju. Ako lampice i kuglice gledamo već od kolovoza, kad prosinac konačno dođe – božićni duh može djelovati potrošeno. Umjesto iščekivanja i čarolije, dolazimo do “blagdanskog umora” još prije Badnjaka. Psiholozi upozoravaju da prerano nametanje blagdanskog raspoloženja može izazvati kontraefekt, posebno kod onih koji se osjećaju financijski pritisnuti ili emotivno iscrpljeni.
Naravno, uvijek će biti i onih kojima “nikad dosta Božića” – koji uživaju u lampicama od listopada i rado bi držali bor cijele godine.
A što vi mislite – gubi li Božić svoju čar ako traje pola godine ili je dobro da nas blagdani podsjećaju da je uvijek pravo vrijeme za malo topline i svjetla?
