Početak ovogodišnje turističke sezone u Hrvatskoj donio je neugodno iznenađenje za dio iznajmljivača. Prema prvim podacima, lipanj je podbacio u odnosu na prošlu godinu – broj dolazaka pao je za oko sedam posto, dok su noćenja manja za približno šest posto.
Najveći udar osjetio je privatni, odnosno obiteljski smještaj, gdje se u pojedinim destinacijama bilježi pad i do 30 posto. Istodobno, hotelski sektor pokazuje veću otpornost te i dalje drži stabilan udio u ukupnom turističkom prometu.
Razlozi slabijeg početka sezone su višestruki. Hrvatska se sve češće percipira kao skuplja destinacija, što dio gostiju odvraća ili usmjerava prema konkurentskim tržištima. Na potražnju dodatno utječu globalne okolnosti poput ekonomskih neizvjesnosti, rasta cijena i geopolitičkih napetosti, ali i promjene u terminima školskih praznika na ključnim emitivnim tržištima.
Upozorava se i na dublji problem – kontinuirani rast smještajnih kapaciteta, osobito u segmentu apartmana, koji više ne prati rast broja turista. Ponuda je, čini se, počela nadmašivati potražnju.
Ipak, sezona još nije izgubljena. Srpanj zasad prati prošlogodišnje rezultate, a ishod ovisit će o last-minute rezervacijama. U fokusu ostaje jedno pitanje – cijena. Upravo će ukupni trošak boravka, uključujući smještaj, ugostiteljsku ponudu i dodatne sadržaje, u velikoj mjeri odrediti hoće li Hrvatska uspjeti zadržati konkurentnost na sve zahtjevnijem turističkom tržištu.
