Nova promotivna kampanja Hrvatske turističke zajednice podigla je priličnu prašinu u javnosti, a s objavom točnih financijskih podataka i detalja natječaja rasprave su se dodatno rasplamsale.
Građani na društvenim mrežama ne skrivaju nezadovoljstvo zbog visoke cijene projekta, smatrajući da je riječ o nepotrebnom trošenju novca poreznih obveznika za promociju destinacije koja ionako privlači mnoštvo turista. S druge strane, iz turističkog sektora brane investiciju ističući neprocjenjivu vrijednost međunarodnog PR-a koji donosi angažman holivudske zvijezde.
Ukupna cijena ove kampanje iznosi točno 588.575,49 eura bez PDV-a, a cjelokupni projekt realiziran je kroz dva zasebna javna poziva. Prvi dio posla, koji se odnosio na samu izradu i tehničku produkciju spota, pripao je agenciji Bunker. Njihov troškovnik od 459.643,05 eura bez PDV-a pokrio je cjelokupnu pripremu, honorare sporednih glumaca i statista, rad redatelja i njegova tima, tehničku i produkcijsku ekipu, rasvjetu, kameru, scenografiju, fotografa te kompletnu montažu i postprodukciju.
Drugi javni poziv bio je raspisan za odabir agencije zadužene za angažman glavnoga glumca te pružanje izvršno-kreativne i produkcijske supervizije.
Na tom je natječaju odabrana agencija Three Lions s ponudom vrijednom 128.932,44 eura bez PDV-a. Cijeli kreativni proces nadgledao je Pete Radovich, proslavljeni američki televizijski i sportski producent hrvatskih korijena te dobitnik čak 45 nagrada Emmy. Službeni podaci iz sudskog registra pokazuju da iza tvrtke Three Lions, koja je osnovana krajem listopada prošle godine, stoji upravo obitelj Radovich.
Ovaj drugi javni poziv privukao je pažnju i zbog činjenice da je trajao svega sedam dana, točnije od 16. do 23. travnja. Hrvatska turistička zajednica je u uvjetima natječaja izričito zahtijevala angažman glumca s takozvane holivudske A-liste koji ima dokazivu obiteljsku ili osobnu poveznicu s Hrvatskom, što je u startu suzilo krug potencijalnih kandidata i savršeno odgovaralo profilu Johna Malkovicha.
Sam Malkovich, kojemu je nedavno u Alexandriji svečano uručena hrvatska putovnica, potvrdio je medijima da je do ove suradnje došlo na izravan poticaj samog Radovicha. Slavni je glumac objasnio kako je s Radovichem ranije uspješno surađivao na dva sportska spota, pa je na njegov prijedlog o promociji Hrvatske odmah i bez oklijevanja pristao.
Dok stručnjaci za marketing napominju kako autoritet Johna Malkovicha i produkcijski potpis vrhunskog producenta jamče visoku vidljivost na ključnim stranim tržištima poput SAD-a i Velike Britanije, javnost ostaje podijeljena. Kritičari i dalje glasno poručuju da u vremenima visoke inflacije i rasta troškova života država ne bi trebala trošiti stotine tisuća eura na privlačenje gostiju u zemlju koja već godinama bilježi rekordne turističke brojke.
