Nekada simbol pristupačnog i autentičnog odmora, hrvatska obala danas je sve dalje od onoga čime se ponosila. Cijene su eksplodirale, kvaliteta smještaja i usluge opada, a val nezadovoljstva nezaustavljivo se širi kako među turistima tako i među domaćim stanovništvom. Hrvatska, čini se, polako gubi tlo pod nogama.
Na društvenim mrežama nižu se objave stranih gostiju koji s nevjericom dijele fotografije derutnih apartmana, previsokih računa i lošeg odnosa domaćina. Neki idu toliko daleko da otvoreno preporučuju izbjegavanje hrvatske obale, a njihova svjedočanstva prenose i ugledni strani mediji. Cijene jednog obroka u prosječnom restoranu nerijetko premašuju one u Rimu, Lisabonu ili Barceloni dok, kako sami gosti kažu, usluga “ostaje u prošlom desetljeću”.
Još je poraznija slika među hrvatskim građanima. Ljetovanje na vlastitom Jadranu za mnoge je postalo misaona imenica. Obitelji s prosječnim primanjima sve češće biraju planine, boravak kod rodbine ili jednostavno ostaju kod kuće. Cijene noćenja, ležaljki, pića na plaži i parkinga dosegle su razine koje značajno nadilaze realne mogućnosti većine građana.
Posebno zabrinjava činjenica da su i neke strane vlade počele izdavati upozorenja svojim građanima, navodeći Hrvatsku kao primjer destinacije gdje su cijene previsoke, a kvaliteta usluge neadekvatna. Takve poruke izravno štete ugledu zemlje i postavljaju pitanje održivosti trenutnog modela turizma.
Usporedba cijena otkriva sve
Prema podacima iz ljeta 2025., Hrvatska prednjači u gotovo svim kategorijama potrošnje u usporedbi s konkurentskim destinacijama poput Grčke, Turske, Italije i Portugala. Prosječna cijena noćenja na hrvatskoj obali iznosi 120 eura, obrok u restoranu 25 eura, kava 3,5 eura, dok se za ležaljku često traži 15 eura. Usporedbe radi, isti troškovi u Turskoj su gotovo dvostruko niži.
Rezultat? Sve više turista bira konkurenciju – zemlje koje nude više za manje novca, uz bolju uslugu i veću razinu profesionalnosti.
Stručnjaci upozoravaju da bez hitne reforme, ulaganja u kvalitetu, jasno definirane standarde smještaja i poštovanje prema gostima i vlastitim građanima, Hrvatska riskira ozbiljan pad turističke reputacije. Jer kad gosti odlaze, a vlastiti ljudi si ne mogu priuštiti ljeto na vlastitom moru to više nije turizam, to je gubitak identiteta.
Ljeto možda traje još nekoliko tjedana, ali posljedice nepromišljenih odluka osjećat će se godinama.
